Последните изследвания на бизнес училището Уоруик показват, че много кльощави модели и известни артисти не са привлекателни в рекламите на продукти. Проучването е направено само с жени, посочва, че в случаите на кампании, направени с жени, които представляват идеал за красота, в крайна сметка сплашват и отчуждават обществеността от продукта. Това е така, защото жените са склонни да създават отбранителна позиция към имиджа, за да се чувстват по-добре от самосравнението, което дори несъзнателно правят.
Участниците гледаха кампании посред няколко други, а акцентът беше върху един въпрос, който беше до реклама на водка. Някои получиха реклами с модели, които не бяха супер привлекателни, втора част от жените получиха същата кампания с жени в бикини, но фино позиционирани, а последната част от групата беше изложена на кампанията с жени в доказателства в същото съотношение като водка. , Начинът на представяне на модела ясно се отрази на поведението и асимилацията, за разлика от създадената отбрана, когато моделът е много очевиден, по-фините реклами помогнаха за усвояването на продукта и подпомогнаха продажбите.
Една от участничките в изследването, Тамара Ансън, изтъква, че „за да използваме успешно идеализираните маркетингови изображения, тя трябва да бъде представена неуловимо, установихме, че начинът, по който е използван идеално оформеният образ на модела, е много важен при определяне положителен или отрицателен ефект върху жените и тяхното самовъзприятие. Важно е да разберем кога можем да очакваме положителни ефекти от използването на идеализиран образ на тялото в маркетинга и как това влияе върху решенията за покупка.
И какво мислите за преувеличените кампании и идеализираните модели?
От атеиста към светостта (Април 2024)
- 1,230
